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蓝鲸新闻 5 月 30 日讯（记者 王涵艺）5 月 29 日，"彩色眼影全卖给六一文艺汇演"相干话题冲上小红书热搜第六。网友嘲谑："看了孩子们化的六一汇演妆容，总算知谈卖不出去的彩色眼影王人卖给谁了！"

图片起首：截自小红书

一句简便的嘲谑背后，中国彩妆市集已悄然转向。

欧莱雅旗下专科彩妆品牌 NYX Professional Makeup，在 5 月 23 日书记将于 6 月 21 日关闭中国业务。

"蹲清仓"、"爷青结"，小红书用户们在 NYX 闭店公告下留言。这个 2021 年 618 曾拿下天猫国际直营销量第一的彩妆品牌，如今消沉退出中国市集。

与此同期，仍是的淘宝眼影第一品牌 VENUS MARBLE 也在旧年底悄然关闭旗舰店。据行业媒体青眼数据，其明朗工夫，12 色大理石眼影盘年销售量超 140 万盘，议论 8 个月稳居淘宝眼影类目第一。

据蓝鲸新闻记者虚假足统计，2024 年于今，已有 12 个国表里彩妆品牌闭店或退出中国，其中 9 个是国际品牌。

彩色眼影这个昔时彩妆界的明星品类，正跟着市集风向转机而褪去明后。

市集萎缩：彩色眼影的失宠与底妆的崛起

2024 年，中国彩妆市集交出了一份矛盾的答卷：据行业媒体《FBeauty 将来迹》统计，彩妆合座销售额增长 9.07%，但销量仅增长 4.58%，眼部彩妆销售额与销量双双下滑。

仍是被热捧的彩色眼影盘如今在市集上遇冷。一位不具名柜台彩妆好意思容守护人走漏："眼影类等颜色类居品在线下门店的销量不如东谈意见，但底妆以及连带腮红类居品的销量一直比拟好。"

从彩妆细分界限来看，底妆市集范畴冲突五百亿元，占彩妆总销售额超半数，稳居细分品类之首。底妆、唇妆、眼妆销售额位列前三。

不外，尽管眼妆仍能踏进前三，但销售额和销量同比均出现同比下滑。已矣销量、销售额双增长的仅有底妆、唇妆和修容三个品类。

实质上，彩色眼影的落潮与虚耗步履转好意思妙切相干。《2025 百度护肤彩妆讲演》指出，虚耗者不再鼎沸于彩妆居品单一的好意思化功能，而是期待通过彩妆同步处理皮肤问题、改善肤质健康。"防晒底妆"、"原生妆感"、"妆养一体"成为股东市集增长的新能源。

化妆品行业不断各人白云虎也示意："眼影，自己行为眼部彩妆的一部分，是消用度户打造完好妆容的不成或缺的形态。其颜色搭配和变化，一方面紧跟先锋潮水；另一方面，适配使用场景，是以通例使用的如故积蓄在几个主流色号。"

国货解围：高性价比与细分赛谈的胜利

在彩妆市集变革海浪中，国居品牌正展现出强健竞争力。据《FBeauty 将来迹》，2024 年，线上彩妆 TOP20 品牌中国货占据 8 席，卡姿兰越过花西子成为线上第一国货彩妆品牌。

橘宜集团 2024 年龄迹尤为亮眼：全年收入达 35 亿元，同比增长 36%，越过完好日志母公司逸仙电商的 33.93 亿元，接近毛戈平的 38.85 亿元。其旗下平价彩妆品牌橘朵收入冲突 20 亿元，占集团总营收 57%。

从渠谈看，抖音成为国货彩妆的主战场。2024 年，抖音彩妆销售额达 478.86 亿，同比增长 41.5%，销量增长 35.7%，初次越过淘天成为线上彩妆第一渠谈。在抖音单品 TOP10 榜单中，国货占据 8 席，平均成交价不越过 150 元。

此外，国货色牌在细分品类改造上也取得冲突。彩妆品牌恋火深耕底妆赛谈，推出"蹭不掉"和"看不见"两大底妆系列，2023 年在抖音的 GMV 同比增长 138%。毛戈平的光感无痕粉膏年销售额超 4 亿元，成为高端底妆国货代表。

尚未上市的橘宜集团在其官方公众号发布的财务数据亮点也骄贵——"橘朵底妆合座销售额 2024 年同比增长越过 60%，远高于集团合座增速。"该公司旗下酵色品牌也在 2025 年 3 月推出首款握妆粉底"小银盖"，加快布局底妆赛谈。

另外，国货底妆品牌"方里 FUNNY ELVES "也早已完成数千万元 A 轮融资，由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投。

转型求生：从多品类拓展到国外解围

靠近彩色眼影市集的萎缩，彩妆品牌纷繁寻求转型。最初，居品多元化成为共同选择，橘宜集团在 2024 年 1 月全面接主义国高端洗护品牌馥绿德雅在中国的通盘业务。

这一跨界尝试成效权贵：据企业官方流露，馥绿德雅中国区业务 2024 年下半年同比增长 72%，其明星居品"三相防脱精华"（44ml）在天猫平台售价近 600 元，"防脱白珠洗发露"销量超 20 万单。

其次，出海也成了国货彩妆的第二增长弧线。据中国日报，2024 年双 11，国货好意思妆出海成交增长超 10 倍，增速排名第一。花西子、完好日志、小奥汀、毛戈平成为四大"黑马"，收效踏进出海成交名次 TOP10。

具体来看，花西子占据国货好意思妆出海榜首，其"苗族印象"系列彩妆融入苗银、苗绣、蜡染等特质元素，仅 11 月 1 日一天成交额就超百万。完好日志的动物眼影盘在国外一天售出近万件，深受马来西亚、澳大利亚、韩国、越南虚耗者宽容。

将来之战：功效型彩妆与线下体验的挑战

跟着彩妆市集竞争加重，功效型居品成为新战场。2024 年 9 月，恋火前专揽东谈主王玉莹携功效性底妆品牌 FIRST COVER 重出江湖，获取经纬创投亿元天神轮融资。本年 2 月，林清轩也打算推出以"抗皱""养肤"为卖点的粉底液及气垫居品。

在魔镜分析 + 的抖音平台彩妆功效 TOP10 榜单中，好意思容修饰、保湿、遮瑕三大功效销售额范畴位居前三。虚耗者对彩妆的"护肤化"需求日益显明，但现在中国彩妆居品的功能性声称浸透率仍低于天下主流市集。

值得一提的是，线下渠谈对彩妆品牌尤其是底妆品类至关贫困。CBNData 调研骄贵，虚耗者选购底妆最偏好品牌专柜，占比 45%；其次是有导购的传统好意思妆店渠谈，占比 30%。这与线上起家的国货色牌基因酿成反差。

同期，中国彩妆市集积蓄度低，从销售额分段看，越过 20 亿销售额的品牌仅有 3 个，尚未出现 50 亿级"超等大品牌"。

彩色眼影的期间渐行渐远开云体育，而中国品牌的第二增长弧线才刚刚运转。