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撰文 | 程书书

裁剪 | 李信马

题图 | 李佳琦微博

前不久，一部航空题材短剧《想向云表》的杀青物料在酬酢平台激励热议。该剧由热点短剧演员申浩男与岳雨婷主演。而网友们如斯贵重参议，是因为李佳琦助播团中的Shea、飞飞、思雨出面前参演声势中。

图源：紫夜随风 Tia 微博

公开府上走漏，《想向云表》由上海山木之间影视文化传媒有限公司与上海剧出奇影视文化有限公司麇集出品制作。天眼查信息走漏，这两家公司均配置于本年，且与李佳琦未扶助径直关联。然则，李佳琦助播团成员集体跨界参演，仍是激励不少东谈主臆测：这是否意味着李佳琦要布局短剧领域？

事实上，除了《想向云表》，最近还有音书称，主播Shea参与了作者饶雪漫在小红书的选角口试；而主播飞飞也被网友晒出相片，走漏其接了一部名为《愿得一东谈主心 鹤发不相离》的网剧，该剧导演白宇同为《想向云表》的导演。此外，由李佳琦参演、与好意思妆品牌 Mistine 调解推出的品牌定制短剧《泰兰德琦遇记》第三季也于三月份上线。近期来看，“李佳琦”相关的音书在短剧领域如实往往出现。

跟着直播带货步入存量博弈阶段，用户对“叫卖式直播”的审好意思疲倦加重。在此配景下，短剧凭借强情节、高互动、碎屑化等特色，成为不少大主播和 MCN 机构眼中的增量打破口。回归过往，薇娅、辛巴、小杨哥等头部主播均曾试水短剧领域，但齐折戟千里沙。如今，李佳琦似乎也展现出攻击短剧行业的意愿。淌若其雅致入场，能否打破前东谈主困局，在这片竞争热烈的赛谈上开发出属于我方的生活空间？

01、从直播间到文娱圈的“流量困局”

在互联网浩繁濒临流量见顶、增长放缓的大配景下，“不成遵从直播间”已成为不少头部主播的共鸣。笔者在此前的著作中曾梳理偏激部主播们的转型旅途——从集体押注自营品牌，到纷繁试水短剧，行动虽有先后，处所却高度趋同。

然则，在其他头部主播积极拥抱短剧的波浪中，李佳琦却先将目力先投向了更具光环与话题性的文娱圈。

客岁8月，李佳琦高调参与了芒果TV热点综艺《贫困特出的哥哥4》（简称《披哥4》），与繁密男明星同台竞技。关于这次跨界参演，他曾公开暗示是出于对舞台的渴慕和挑战自我的意愿。这并非李佳琦初度涉足综艺领域，近几年来，他在种种节目中经常出头，攻击文娱圈似乎只剩下临了一层“窗户纸”。

图源：《贫困特出的哥哥4》节目截图

不外，李佳琦的参赛不是一帆风顺。彼时，“眉笔事变” 的影响尚未澈底消退，公论场的反噬远超预期。网友以“年入22亿何需贫困特出”的嘲讽掀翻遏抑声浪，甚而蔓延至张大大直播间。尽管李佳琦宣称参赛是“渴慕舞台”，但交易逻辑显着更赤裸：综艺曝光可为其日渐疲软的直播间注入簇新流量。

在《披哥4》四法律阐明子，李佳琦缺憾被淘汰。然则，节目收尾后，他马上在直播间推出《披哥琦遇记》专场直播带货步履。一技能，#李佳琦在我方直播间办了披哥1.5公#的话题马上登上微博热搜榜首，并执续霸榜长达 10 小时，诱惑了逾越 6000 万东谈主围不雅。由此可见，关于李佳琦而言欧洲杯体育，能否在节目中告成成团并非要津，伏击的是通过参加综艺节目，撕开干预文娱圈的口子，从而挖掘新的交易可能。

在李佳琦参加《披哥4》的吞并期间，他的助播团队也在同步进行文娱化转型。助播旺旺登上湖南卫视综艺《我家的妮儿》，并告成拿下巴黎欧莱雅代言东谈主的身份。紧接着，客岁11月，由淘宝直播独家冠名的电商主播劳动手段成长综艺《王牌新主播》开播，助播庆子以带老师姐的身份活跃其中。

图源：《我家的妮儿》节目截图

从策略上看，迈入文娱圈如实能带来执续的本色曝光与流量反哺，有助于主播扶助更立体的东谈主设，增强粉丝黏性，也契合好意思腕缓缓拓展本色界限的总体计策。

另一方面，李佳琦的文娱疆域膨大，其实折射出好意思腕公司的深层危险。一方面，淘宝直播去头部化趋势加重，抖音、快手等本色平台分流用户，迫使好意思腕必须打破“李佳琦直播间”单一IP依赖；另一方面，用户对“叫卖式直播”的审好意思疲倦，倒逼直播电商从“货架逻辑”向“本色逻辑”跃迁。

仅仅，文娱圈的转型之路远比瞎想中粗重。尽管在《披哥4》播出技能，李佳琦凭借“披哥琦遇记”专场直播，创造了单场 GMV 破 2.3 亿的亮眼得益，终了短期流量与交易价值的爆发式增长，但跟着节目赶走，其热度马上消退，难以保管始终贵重度。相同，助播旺旺虽借助《我家的妮儿》获取顷然曝光，节目收尾后却堕入发展瓶颈——个东谈主账号粉丝增长停滞，后续也未能推出激励市集反响的新作品，缓缓归于千里寂，未能接续综艺带来的热度。

大略恰是在这种逆境之下，迫使李佳琦重新谛视文娱圈策略，转而尝试布局短剧行业。

02、“杀”入短剧圈有无胜算？

当短剧赛谈缓缓成为流量新宠，各大平台早已磨拳擦掌、加快布局。从抖音、快手等短视频原生平台，到“优爱腾”等长视频巨头，再到淘宝、京东、拼多多等电商平台，险些齐在争相抢滩这一新兴本色形态。

从宏不雅层面看，短剧的产业限制和后劲如实任意小觑。据《2024年中国微短剧产业相关敷陈》数据走漏，2024年我国微短剧市集限制已达505亿元，预测2025年将打破634.3亿元，到2027年有望增长至856.5亿元。如斯重大的市集蛋糕，天然诱惑了包括大主播在内的多方力量纷繁入场。

然则，尽管市集重大，想要从均分一杯羹却并任意易。此前已有不少头部主播试水短剧领域，限度大多雷声大雨点小甚而折戟千里沙。如小杨哥的短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》上线仅20天就因剧情导向不正被下架；薇娅曾高调推出多部作品，但播放量浩繁未破200万，部分于今仍未上线；辛选团队虽曾调解品牌推出定制剧《她似珍珠秀丽》，但也未能变成执续影响力。

短剧对本色创作、制作才略与投放策略提议极高条件，而这亦然巨额直播机构的短板所在。一方面，优质短剧需要纯属的编剧、导演、制作经过，以及对用户情谊和流行趋势的利弊把控，而大巨额主播团队更擅长的是居品展示与销售转动，枯竭真实的本色坐褥才略。

另一方面，短剧的告成高度依赖精确投流。DataEye数据走漏，2024年微短剧投流限制达330亿元，预测2027年将逾越460亿元，远超一般主播团队的运营体量和投放才略。比拟之下，像抖音旗下的红果短剧月活用户已打破1.66亿，展现出平台方在流量获取与用户留存方面的压倒性上风。一定进程而言，短剧产业已演变为“平台游戏”。

而从业内反映来看，《想向云表》这部作品更像是“直播间逻辑”的蔓延——从立项到杀青仅用两周技能，拍摄现场甚而径直使用直播间打光灯补光，导演更是边拍边改脚本，只为插入直播间诱惑。这种“快消式”制作虽然效果高，但在本色质地、剧情深度方面显着难以与专科团队匹敌。

大略李佳琦也意志到，短剧并非易啃的骨头。于是，在“杀”入短剧圈的同期，他也在悄然莳植我方熟悉的战场——直播带货，尝试通过雅致化垂类进行解围。

近日，他在直播间晓示行将上线全新主题直播间——“悉数爸妈的幸福家”，定于5月5日雅致开播，首期主题为“重返20岁”，将邀请助播模特的父母及我方的母亲一同亮相，主打中老年群体的生活形状与消耗场景。

图源：悉数爸妈的幸福家直播间截图

面前，李佳琦除了主直播间外，还开设了“悉数女生的衣橱”和“悉数女生”两个垂类直播间，缓缓构建起多元细分的本色矩阵。这种嘱托看似胡闹，实则是基于对本人资源与才略圈的感性评估，亦然在现时流量竞争中的求实接受。

关于李佳琦而言，“杀”入短剧圈天然是一次盘算勃勃的尝试，但能否真实存身，仍需面对本色制作、投流资本、平台博弈等多重挑战。毕竟短剧风口虽热，却不是谁齐能飞起来。